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独立，故可信赖
以太 发表于 2007-06-21 19:25:47
随着这个世界不断大步朝着网络化生存时代迈进，网络广告也逐渐发展壮大，成为广告领域一股强大的新兴力量。Google的Adsense、百度主题推广、各大网站页面广告链接……网络广告界业已成为群雄逐鹿的战场。从广告主、广告中介到广告载体、广告受众，网络广告也形成了一条完整的利益链条。
作为链条的第一环节，广告主自然希望自己发布的网络广告能够能够发挥最大的传播效果，因此通过一条可信赖的网络监测途径来检测自己投放的广告的效果对其无疑非常必要。然而，今年4月Google以31亿美元收购网络监测巨头Doubleclick，而早前中国著名的网络广告营销服务公司好耶也被分众传媒高价收购。这样的并购行为，或多或少会使得人们对于其监测数据的可靠性产生信任上的危机。因为，当广告中介与广告效果监测者被绑在一起的时候，谁能够完全保证它们不会在数据上稍作手脚而侵犯广告主的利益？
正是基于这样的考虑，我们更迫切地需要一个独立的网络监测第三方，提供足可信赖的客观数据，以对广告效果作出准确的评估。而国内网络监测服务提供商商助科技的99click，便是一个富具竞争力的选择。
99click是一家由归国留学生在清华科技园创办的互联网服务公司，也是国内惟一专业从事全面网络分析的服务公司。99click拥有一套科学的评价指标与评测技术，系统的设计人员获得耶鲁大学计算机博士学位，有十多年数据分析和互联网经验。99click提供的流量宝与针对大型网站的Site Flow服务，可以为广告主提供一整套值得信赖的网络监测与分析数据，包括流量分析、二跳率、转化分析、路径分析、广告分析等等。
我觉得特别值得一提的是99click开发出的一个称为二跳率的独有指标。所谓“二跳”，是指当用户从外部网站上的链接到达被监测网站后，再点击某一链接或按钮从而进入网站深层页面。众所周知，很多网络广告存在着虚假点击的问题，而这些虚假点击往往终止于“一跳”。而很多仅仅“一跳”便戛然而止的用户，即使并不来自于虚假点击，其成为有效客户的可能性也是不大的。所以，“二跳”在很大程度上更能反映广告投放的效果。正是因为如此，我认为99click的“二跳率”指标无疑具有重要的参考意义。它有助于对广告的效果作出更为准确的评估，也为进一步优化、调整广告策略指明了一个方向。
而在我看来尤为重要的一点是，99click是一家独立的网络监测第三方。独立，故可信赖。在后Doubleclick时代，独立的意义更显得弥足珍贵了。
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抓虾
最新评论
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2007-06-25 02:02:33 http://www.feedsky.com/ad
互联网广告将来必定会爆发的，
所以这种第三方监测平台肯定会是一个比较需要的东西。我是Feedsky客服，感谢你参与我们的博客营销活动，我们希望与用户进行更多的交流，可以来我们的官方论坛给我们留言 http://faq.feedsky.com -
2007-10-12 23:39:14 匿名 60.191.*.*
二跳确实是不错的检测手段，但是试想一下当它成为标准时，虚假点击是否也可能会进化到二跳的阶段？
博客网站anyp被关到现在，终于恢复..
